印刷和包装行业的新消费趋势、机遇和挑战

消费者的消费习惯正在发生革命性的变化。在日益成熟的数字技术、日益丰富的社交网络等因素的推动下，“新消费”逐渐兴起并发展成为市场上不可忽视的力量。

印刷和包装行业的新消费趋势、机遇和挑战

印刷包装作为商品必不可少的重要组成部分，是有效提升消费者购买体验、帮助消费者触达商品、形成品牌知名度的重要抓手。在当前消费升级的背景下，印刷包装行业也迎来了许多新的机遇和挑战。

数据驱动的短视频KOL交易平台微博易发布《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》包装印刷，就2022年新消费品牌的发展趋势。预测为新消费品牌的新起点提供决策依据。微博易在《报告》中总结了2022年十大消费新趋势深圳书籍印刷，包括智能品鉴、自我愉悦至上、无忧无虑、多懒宅、健康样本、元发烧延伸、潮流运动、同理心体验、国风国潮、可爱的东西陪伴。

从这些趋势可以看出，消费者对产品的主要需求已经从过去的功能需求逐渐转变为情感需求，新一代消费者更愿意从品牌中获得安全感、认同感和归属感。

包装是产品价值的外在表现，是品牌与消费者进行情感交流的重要媒介。人们来到超市货架包装印刷，首先映入眼帘的就是产品包装；人们在网上搜索产品时，首先关注的是产品包装。无论是线上还是线下，包装都是品牌最直接的印刷阵地中国百强印刷企业，也是直接影响消费者下单的重要手段。因此，在产品包装印刷印刷时，需要深入了解用户需求和情绪的变化。

比如流行的冰淇淋“钟雪糕”，产品本身是具有浓郁中国文化底蕴的瓷砖造型包装印刷，顶部是“背”字包装印刷，让用户联想到繁体中文文化产品包装印刷厂家，从而促进民族在自信的同时，链接用户情感。

另一个例子是流行的自热食品“紫海火锅”。与传统的几个人一起吃的堂食火锅相比，一个人的自热火锅深深地吸引了社会上的社会恐惧、懒惰和无家可归的群体。品牌和包装图案的主要形象是“二哈”，头脑简单，四肢发达，经常自娱自乐。同时产品包装印刷，配以改编自网络流行语和古诗词的语言，传达其“自嗨”的品牌精神。

印刷包装企业要从“包装生产思维”向“包装消费思维”转型升级。从我国印刷包装产业链发展来看，无论是纸张、薄膜、“铁瓷玻璃”等基材，还是油墨、粘合剂等印刷材料；无论是印刷制版工艺，还是印刷设备制造等相关印刷技术都取得了质的飞跃，成就有目共睹。笔者也有幸见证了中国印刷包装行业的蓬勃发展。

随着新技术的迅速崛起，以及由此带来的消费升级洪流，印刷包装企业在积极拥抱新机遇的同时SunTop Printing Packaging，自然也面临着巨大的挑战。对消费者需求变化的敏感性增加。在这种影响下，企业间的合作必然会从以往的单线订单生产模式升级为双线市场共创模式。

因此，印刷包装企业也要从“包装生产思维”升级到“包装消费思维”，即从过去的“一手抓”到“两手抓”，除了抓订单生产深圳印刷厂哪些好，更抓实源消费者。与印刷包装企业相比，包装不仅是指生产过程，更是提高甲方产品市场竞争力的一项重要计划。包装技术的研发和交付要面向消费市场。印刷包装企业只有真正具备了市场能力不干胶标签印刷，才能将产品从“可替代”变为“不是你的”，最终实现企业的可持续发展。

目前的包装印刷，虽然外表是卡通、符号等形象，但核心是认知资产。最简单的理解就是“IP是指大众已经熟悉的东西纸箱包装印刷，是一种具有商业开发价值的认知资产。这些一见钟情的东西统称为元认知。美国著名心理学家弗劳威尔（JH）在1970年代曾提出这样一个概念：“元认知是认知的认知”。目前，元认知已经成为教育和心理学的重要组成部分。