潮流已动,越来越多的包装印刷服务商和消费者认识到数字印刷的优势

虽然数字技术在传统印刷媒体行业已经展现出全部价值，但除了数字印刷技术在标签印刷中的早期采用外，包装印刷中采用数字技术的步伐略慢。

原因有很多：没有合适的数字系统可供选择；包装印刷领域的市场需求与其他印刷领域完全不同；与商业印刷相比，数字技术的接受速度更快，略显保守的包装印刷行业需要更多的时间。然而，趋势已移，越来越多的包装印刷服务商和消费者已经意识到数字包装印刷的优势并开始应用。无疑，最典型的案例是可口可乐公司的“分享可乐”促销活动，创新地在可乐瓶上印上姓名等个人信息；几个月后，费列罗巧克力也出现了带有不同巧克力酱的数码印刷。标签。

不断增长的包装印刷市场

全球印刷市场总值从 2008 年的 4380 亿欧元下降到 2010 年的 4070 亿欧元，预计到 2020 年将上升至 4200 亿欧元。在全球印刷市场中，包装印刷行业是唯一取得显着增长的领域，年均增长率为3.3%，2020年市场份额将达到1410亿欧元，主要包括折叠纸盒、标签和软包装。 印刷工艺方面，柔印预计增长2.6%，数码印刷预计增长8%。目前，数字技术在包装印刷中的应用仅占7%，但未来这一比例有望大幅提升。对于包装印刷来说，数码印刷是一个很好的辅助手段印刷包装，有助于开发新的应用，后续的应用应该还有更多的可能。

“数字技术能在多大程度上应用于生产，取决于适合包装印刷的生产型数字打印机的发展。更重要的因素是采购成本、维护成本和墨水成本。是否复制Pantone现货颜色、铜版纸印刷适性和油墨干燥问题都是严峻的挑战。一旦这些问题得到解决，数字包装印刷将显着影响甚至彻底改变原有的印刷工艺。” Hubert Marte Said 在奥地利瓦楞包装论坛上的演讲。

值得一提的是，2014年，英国皮拉公司发布了《2014-2019年包装印刷行业未来》预测报告。预计数字印刷的年均增长率将达到17%，而这一增长最快的是2019年该技术在包装印刷行业的市场份额将达到190亿美元。

包装和印刷趋势

消费者的选择越来越多，品牌商渴望在竞争中脱颖而出，抢占市场份额。包装的作用越来越重要印刷包装，激发了消费者的购买欲望，决定了他们的购买态度。 Marte评论道：“包装印刷趋于小批量化。未来几年，更严格的包装安全法规和蓬勃的网上销售将推动包装印刷的持续增长。基于此，包装也将变得更加环保、可回收、可以实现高质量打印和客户定制，还可以通过二维码等方式智能融入物联网。”

“包装印刷市场不断整合，解决产能过剩和价格战提上日程。整个行业的成长取决于消费者的行为，消费者的购买决定通常是由美丽复杂的图像和色彩驱动的“这种包装和印刷需要增加附加值，使产品在许多包装中脱颖而出。” Schwarzach Packaging 总经理 Edward Fisher 说。

欧洲行业展望

由于人口不断增长以及包装印刷商采用了许多先进的印刷技术，欧洲包装印刷市场不断扩大。 “我们看到的市场趋势是，越来越多的产品上架手提袋印刷，产品更加细分，以满足消费者不同层次的需求。”惠普营销经理弗朗索瓦·马丁表示：“多年来，惠普数码打印设备的打印量一直保持两位数的增长。”

包装印刷市场基本上可以分为：标签、软包装、折叠纸盒和瓦楞纸板等，每一种都有自己的特点。标签市场首先认识到数码印刷的优势，其他市场也在跟进，但跟进的速度和路线并不一致。可以说，标签市场的数字印刷应用已经引领瓦楞纸板市场10多年。